产业振兴是乡村振兴的重中之重。为深入剖析乡村产业振兴的模式经验，山东财经大学乡村振兴发展模式经验调查课题组（以下简称课题组）对广东、江苏、山东、河南、河北、福建、湖南、安徽、陕西、天津、黑龙江、山西、贵州、甘肃、青海等15个省份20个县（市、区）乡村产业振兴状况进行了调研，寻找成功做法和典型经验，分析存在的误区与不足，在此基础上提出对策建议，形成《以产业振兴撬动乡村全面振兴——15省份20县乡村产业发展情况调研报告》。其中，报告基于调研情况，提出须跳出四大误区，特此摘录出来，供读者参考。

产业同质化。调研发现，在乡村产业振兴过程中，存在对市场利润高、发展效果好的产业简单复制、跟风趋同现象，难以凸显当地产业的核心优势和地方特色，导致部分乡村产业发展不可持续。一是乡村产业纵向同质化。从产业形态看，一些地方产业定位不清晰，缺乏具有多种价值形态、高附加值的产品。二是乡村产业横向同质化。从产品生产看，不同地区在品种选育、产品包装等方面相互模仿，品质趋同，相关监督指导措施滞后。三是乡村产业模式同质化。各地乡村产业开发的基本模式大同小异，如农旅融合模式中，大部分景区售卖的特产都是市场统一批发而来，缺乏当地特质，民俗体验、垂钓、餐饮等文旅项目高度同质化现象十分普遍。

产品初级化。从全国看，目前很大一部分乡村产业还处于初级阶段，产业布局小而散，产业链条短而弱，产品品种、品质、品牌水平较低，乡村产业融合度、产业关联度较低，尚未广泛形成产业集群，乡村资源要素在产业链条上流通不畅，产品以初级产品为主，价值形式单一。主要表现为：乡村产业集聚程度较低，区域内农业产业集群化发展能力较弱，农业产业布局分散，规模化程度较低，市场竞争力较弱；农业产业链“短链”“断链”并存，农业产业从种植到加工再到销售的链条不健全，一些农产品尚停留在初级加工环节，不能形成多元化品类，抗风险能力较差，乡村产业缺乏全产业链支撑。

营销程式化。乡村产业的发展离不开市场营销，但营销不能靠程式堆砌，更不能“拿来主义”。一方面，乡村产业的产品营销得选对时机。20世纪末，大量劳动力南下务工，沙县小吃以“一元进店，两元吃饱，五元吃好”的营销模式迎合了时代需求，成为名副其实的“国民小吃”。与此类似，柳州螺蛳粉的爆红，是搭乘了互联网经济快车，成为网红食品。乡村产业要把握好市场时机，做到精准营销。另一方面，乡村产业的营销策略要不断创新，充分考虑市场的变化和消费者的需求，针对不断升级的消费需求改变营销策略。

主体单一化。乡村产业振兴的主体是农民，要让农民有活干、有钱赚，尽可能地参与进来。调研发现，一些乡村产业忽略了“农民主体地位”这一本质要求，致使产业振兴缺乏后劲与活力。同时，部分新型经营主体带农意识不强，与农民利益联结不紧密，片面追求回报率，制约了农民的积极性和创造性。此外，部分产业片面追求物质利益，没有很好实现生态和经济和谐共生，一定程度上存在“个体现代化、村里脏乱差”问题；一些地方物质文明与精神文明协调发展的契合度不高，“富口袋”与“富脑袋”脱节严重。