今年“双11”，碧桂园集团举办“消费扶贫慈善之夜”，启动“消费扶贫月”   
     碧桂园集团供图 

    这两天“双11”正掀起全国消费热潮，而碧桂园集团也在11月11日举办“消费扶贫慈善之夜”，宣布启动“消费扶贫月”，发动集团十多万员工、数百万业主、战略合作伙伴等买买买，在享受优质生态农产品的同时，实现以“众人拾柴”之合力推动扶贫攻坚。 

    今年的消费扶贫月碧桂园以力争售出一万只东乡羊为目标，能直接链接大约3000户贫困户，养殖小户户均增收600—900元；大部分为养殖大户，户均增收3000—5000元。“让我们一起努力，把东乡羊打造为扶贫消费的爆款！”碧桂园集团总裁莫斌表示。 

    “无膻味、很鲜嫩！这么好的羊肉，以前山高路远未能走向全国，希望通过我们的微薄之力，能让大家吃到最好的羊肉，也同时帮助到当地贫困户。”据碧乡农业发展有限公司副总经理李颂国介绍，经过屠宰加工后的羊肉采用急冻真空包装，以邮政全程冷链配送一站到家。“我们力争在明年春节前卖出一万只东乡羊。” 

让业主吃上东乡好羊肉 

    此次碧桂园要卖的大肥羊，来自甘肃省东乡族自治县，该县是碧桂园结对帮扶的9省14县之一，位于甘肃省临夏回族自治州境内，洮河以西、大夏河以东和黄河以南的山麓地带。该县位于全国最贫困的三州三区的临夏州，贫困发生率高达25.28%。 

    虽然当地自然环境恶劣，深沟陡坡多，土地贫瘠，却有著名的正宗西北味儿——东乡手抓。手抓羊肉是东乡乃至临夏颇具代表性的一道名吃。有一种说法：“说起手抓，想起临夏”，“客人来了，不吃顿手抓，枉来临夏”。所以手抓羊肉几乎成了河州饮食文化的代表作。 
    东乡族自治县山高沟深，干旱少雨，牧草含水量少，肥壮，富有营养，因而东乡羊肉膘肥肉嫩，肉质纤维少且细腻，含有丰富的蛋白质及多种微量无素。 

    “好山好水好土育一方好物，山高水远路长惜难觅市场”，碧桂园扶贫团队在调研中了解到当地优质资源和产业项目发展瓶颈后，决心为东乡羊打造可行有效的线上线下销售渠道，帮助当地乡亲实现脱贫。 

打通消费扶贫“最后一公里” 

    如何帮扶贫困乡村？碧桂园的做法是每到一个贫困地区，就挖掘其特色、优质农副产品，并通过碧桂园的农特产品产销平台进行销售，从而打通消费扶贫“最后一公里”。 

    在对口帮扶贫困地，碧桂园与贫困县致富带头人、村镇企业和合作社进行合作，帮其打开销路、建立平台，打造“一村一品、一县一业”。同时，还计划以建立一批扶贫创业工厂、设立一个扶贫基金、帮扶一批青年致富带头人这些方式去带动当地产业发展，并且为贫困户提供就近就业途径。 

    而在产业扶贫的下游消费链条，则通过将贫困地区的特色优质农产品纳入碧桂园的“碧乡”优质农产品品牌库，在线上店铺进行销售，而线下则进如全国众多碧桂园社区直营超市“凤凰优选”的专柜销售，此外碧桂园各地公司员工食堂的采购，也解决部分的销路。 

    “我们通过‘碧乡’品牌着力推动产销对接，将贫困地区原产地优质、无污染、纯天然的产品带给消费者。利用线上和线下等多元渠道，既有利于减少消费者购买过程中的多余环节，又让贫困地区农特产品扩大了销路，”李颂国介绍，“扶贫农产品能否留住消费者，还要靠产品质量和特色，我们将努力促进好贫困县域农产品生产与消费市场的关系，做好品质和产出的管控。”